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微信小程序可一键关注公众号!从此公众号引流

昨晚(9月20日),小程序『公众号关注』组件上线了,微信终于把最大的流量池打开了。从此公众号引流、涨粉又多了一个新选择。
 
 
一、涨粉困局
 
公众号这6年,经过了红利期的高速增长,公众号增速放缓。公众号的打开率也大幅下降,粉丝增长缓慢。时常有小伙伴,在社群里抱怨现在涨粉太难,都不知道怎么办了?2017年微信公开课上,张小龙首次公开解读小程序:好的工具用完即走。
 
 
 
于是整个2017年,互联网都在强调这位“产品之神”的用完即走理念。

2018年微信公开课上,张小龙通过“跳一跳”游戏小程序,引申提出:小程序用完即走,走了还会回来。
不管怎么变,可以确定的是,用户使用小程序之后不会留存,除非有需要,才会再次回来。这种情况下,小程序用户与提供小程序服务者之间,就有很难有互动,有更深层次的联系。


 
二、小程序-下一个公众号流量入口
 
此次小程序『公众号关注』组件上线了,意味着用户通过扫码你的小程序,就可以在小程序页面出现对应公众号的关注按钮,只要用户轻轻一按,就可以关注你的公众号。

 
 
1、线下商家是最大受益者
 
这个消息尤其会让拥有线下实体店铺的商家受益。
以前用户点菜扫的是小程序码,如果想让用户扫码关注公众号,还需要通过一定方式的引导,如连接WIFI和扫码关注送红包、优惠券等。


但是这些方式,用得多了,用户已经不买账了。并且扫两个码,用户的操作成本也不小,再扫完小程序码之后,再扫码关注公众号的意愿的大大减弱。
 
 
 
2、导流不只是爆款小程序才有的专利
 
一般情况下,小程序通过在客服消息里面放置公众号名称和ID,引导用户关注。这方面『头脑王者』和『海盗来了』,做得比较好,他们沉淀的粉丝非常多。但能够大量沉淀粉丝也只是一些爆款小程序,一般小程序很难获益。



还有一种引流是通过抽奖助手之类强爆款小程序,让用户搜索公众号进行关注的。这类导流,也仅爆款小程序效果较好。但小程序上添加了『公众号关注』组件后,用户在小程序上能够更便捷的触达公众号。用户扫码小程序后,会在页面末尾增加一个公众号的『关注』引导。



用户使用完小程序后,大家关心的是这个能带来多少粉丝,取决于自己有多少流量,能转化多少,这是可以参考的数值。转化数据来说,根据腾讯社交广告的数据,普遍PV转化率在1.5-3%。
 
通过小程序给公众号导流,不再只是爆款小程序的专利。
可以说这一功能的出现,为公众号涨粉增加了一大流量入口。微信这次可谓是敞开了给公众号导流啊。

 
三、添加『公众号关注』组件
 
1、前提条件
小程序与公众号主体必须一致!换句话说,两者不一致,是没有办法设置『公众号关注』组件的。这样一来,试图在多个小程序页面添加引导『公众号关注』的涨粉行为是不可以的,也就是说微信在设计时把这种非常规涨粉方式排除在外了。
 
 
2、遵循自愿原则
线下扫码小程序,页面出现的公众号关注信息,不能默认关注。这里微信公开课工作人员表示,需要尊重用户的意愿,用户点击才能关注。
 
 
 
 
 
四、更多场景支持有待开放
 
这次小程序上『公众号关注』组件的推出,也意味着微信对小程序和公众号的定位更加清晰。小程序专注于服务的体验和支持,而微信公众号消息更是在于推送和触达。



目前主要支持线下扫码关注公众号,目前尚不支持识别小程序码关注公众号的情况。具体支持时间,还有待微信团队发力。
微信开通了线下扫码的流量入口实属不易,其他场景下的开通仍是未知数,短期来看,概率不大。