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小甜甜、王菊、发际线男孩,他们为什么能爆红

各地抖友找网红“小甜甜”的数据图

上面这张图是全国各地抖友去成都请网红“小甜甜”吃饭的的数据统计图。从8月29日“成都最街坊”发布关于“你的小甜甜”的街访视频,“成都最街坊”两天涨粉80多万,“你的小甜甜”更是直接涨粉540多万。“成都最街坊”的话题带来6646.8W人次观看,“你的小甜甜”相关视频有4943.8W人次观看,“最好养的女朋友”相关视频有9031.7W人次观看。
 
小甜甜相关话题数据统计图
“成都小甜甜”、“最好养的女朋友”一时间成就大众的狂欢。
 
对于“你的小甜甜”的走红,有人质疑是背后的营销炒作,尤其是其快速开通抖音、微博、今日头条等多平台账号。假亦真时真亦假,去质疑她背后的营销炒作没有任何意义,不妨,从“你的小甜甜”的走红出发,结合此前的王菊走红、近期的发际线男孩,去看一下这些爆红现象的共同因素,他们为什么能爆红?

 
一、个人形象
 
网红一定是肤白貌美吗?一定有个性十足吗?一定要整过容修过眉吗?
 
是,也不是。
 
成都“你的小甜甜”作为“最好养的女朋友”的出现,小姐姐本身的颜值起了一定的促进作用。作为“最好养的女朋友”,小甜甜的甜美长相,满足了广大男青年对女朋友的幻想:肤白、貌美、单纯不物质。但如果此时换上一个颜值不怎么高的女生来说这句:能带吃饭就行,也许传播效果会大打折扣。

 
点击播放:小甜甜爆红视频
王菊
今年5月底爆红的王菊,身材魁梧、皮肤黝黑,曾被认为是《创造101》最不像女团里的女孩,从被群嘲,到全民喜爱。如果说长相最大的优势,王菊和其他《创造101》女团里面的成员相比,最大的特色在于个性十足,与众不同。
 
 
发际线男孩

这两天爆红的“发际线男孩”小吴,和传统意义上人们对帅哥的定义相距甚远,但由于其高耸的发际线,修过的“关公眉”,趣的长相,反而一夜间爆红。
 

这里走红的“你的小甜甜”、王菊、“发际线男孩”,没有一味的肤白貌美、帅气逼人,每一个人的长相都与其走红有一定的关联,他们的长相一定程度上加深了他们的爆红,尤其是“发际线男孩”。网红不再以肤白貌美、帅气逼人作为唯一入门门槛,只要你足够有个性就可以。
个性是关键词
我们在做营销、打造IP时,也可以思考IP的定位,不应该局限于单一的传统审美。

 
二、话题性
 
每一个热点出来,表面上看我们在为某一事件狂欢,实际上是关于事件背后所反映出来的本质问题的探讨,或焦虑、或反抗、或吐槽。
 
1、当前中国婚恋市场男性普遍压力大
“你的小甜甜”关于“能带我吃饭”的回答,戳中了广大男同胞的痛点,符合男人们内心对男朋友标准的期待感。在如今中国大龄未婚男青年超过1000多万,一旦结婚将面临着“丈母娘”关于房子、车子、票子的拷问,内心十分煎熬。突然一个小姑娘对另一半的工资要求,只用带她吃饭,不是因为要求低,而是因为小甜甜给了现实苦味生活一颗糖多少人爱“你的小甜甜”我不清楚,但很显然,很多男青年都爱小姑娘的“能带我吃饭”的这个标准,无他,让广大男同胞觉得生活的压力一下子小了,只要解决吃饭问题就好。
 
网友评论
 
 
 
2、女性审美的颠覆
5月王菊的爆火,从其微胖的造型、黝黑的皮肤被吐槽开始,到被用户喜爱。很大程度上是人们对传统审美观的再定义,以及对与众不同事物的接纳。最初支持王菊的是Gay圈,他们与王菊有着类似的痛点-与众不同,不被认可。紧接着是众多拥有梦想的普通人。王菊曾在回答评委的话中说到“你们手中握有定义中国第一女团的权利”,同样,对于支持王菊的大众来说,他们手里拥有“重新定义梦想”的权利。
 
节目101

这里Gay圈的不被认可,普通人离梦想很遥远等痛点,却因为支持王菊可以间接实现。
 

3、都市青年生活压力大需要发泄口
“发际线男孩”小吴爆红,起因是8月28日下午小吴去理发,理发师傅说有免费项目可以体验,结果消费清单显示总价近4万元,小吴很生气,找来媒体。经过媒体曝光,因为逗趣的发际线和眉毛,小吴反倒一夜间红了。
 
发际线男孩小吴
 
网友利用小吴照片制作的表情包传遍网络,最后,小吴都在微博转发自己的表情包。小吴说,既然大家这么喜欢,就配合大家开心一下了。现在生活压力大,看到小吴的逗趣表情,虽然同情他的遭遇,但看到他的照片和表情包不免笑了出来,这里事实上反馈的是都市青年在巨大生活压力下,寻找一丝快乐,进行宣泄、吐槽或调侃。
 
 
三、KOL传播到全民参与
 
1、最好养的的女朋友
“你的小甜甜”视频最初由“成都最街坊”推出,最街坊自身20多万的粉丝量,相对来说起点不低。当“最好养女朋友”话题火爆起来时,成都本地多家自媒体看到趋势,及时借势营销,甚至包括“小甜甜”就读的学校都在抖音和公号做起了宣传。

抖音上开飞机的、乘火车的、搭轮船的、骑马的、骑骆驼的各路网友在抖音上晒出了行程。抵达成都的网友纷纷到“你的小甜甜”接受采访的春熙路、就读的学校等多处地点打卡,并及时通过抖音平台分享。
 
网友晒出了飞机票、火车票、请假条晒出了飞机票、火车票、请假条2
 
 
2、你有一票重新定义梦想的权利
王菊的爆红,最初是由一位叫做“老鸡灯儿”微博大V调侃到黑转粉,进而有越来越多的大号,包括英树董事长都亲自为王菊拉票。
 
大V为王菊投票

越来越多的网友制作王菊表情包、拉票宣言,接着众多自媒体账号嗅到热点开始报道,王菊的微信指数一时间暴增。不明所以的民众莫名其妙的成了“菊外人”,漂流瓶、摇一摇都被王菊话题占领。想要一探究竟的“菊外人”,也化身成了“菊内人”。
 
王菊的爆红
王菊的爆红离不开网民的自来水式传播


3、眉有毛病
发际线男孩的走红起点较高,因为小伙子逗趣的长相和眉毛,当地媒体报道后,被B站鬼畜素材大户@1818黄金眼发布后,迅速引起网友的热议。同时头条新闻、环球网、梨视频等多家媒体平台推动了这一事件的传播,网友们制作着一个又一个关于“发际线男孩”的表情包。媒体平台的报道加大了受众人群,网友参与表情包制作,加速了相关话题的自来水式传播。
我要你猜我眉间的哀伤

每一个网红背后都是偶然和必然的结合,“你的小甜甜”、王菊、“发际线男孩”的爆红与他们的出现,击中受众的痛点,有一定的时代性,是他们走红的必然,这些是我们能够去分析、学习和思考。至于,一个视频、一句话、一张图片是否能够走红,还受KOL 的流量加持、用户的参与等众多不确定因素的影响,具体能够有机遇就看时间安排。
 
总之,做好能够把握的,找到用户的痛点,为用户解决问题,其他的顺其自然就好。最后回顾一下,咱们在做营销时,可以从以下几个方面发力:
1、关注现象的时候,探索背后的本质问题,了解用户,洞察用户的痛点是第一位
2、题材的话题性、社交属性能够为传播加码
3、适时引导用户自传播,巧借KOL发力