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微信内测新版本,信息流又改版,公众号的寒冬

近日,微信又更新了新版本,而这次更新让许多新媒体小编非常“头疼”,这次微信更新了安卓最新版本【6.7.3 for Android 内测版】,而此次信息流的再次改版,新的页面直接影响到公众号的阅读量。从某种程度上来说,此次更新简直就是对大部分公众号的“绝杀”!下面是这次更新的内容,三表哥都一一整理好了,前来围观吧!
 
 
一、订阅号信息改版
 
在订阅号消息的顶部增加了“常读的订阅号”,此功能是根据读者的阅读习惯自动生成,且无法手动修改,但常读的订阅号最多只显示12个。常读订阅号有新的推送内容时有小绿点提醒,也会呈现在“常读的订阅号”列表的最前列,其余的订阅号是根据文章推送的时间一一呈现的。

常读样式
对于读者来说,公众号的阅读越来越两极化,常读和不常读越来越分级。其实在阅读体验是比较方便的。不仅如此,这个功能对于日更和一天可推多次的公众号极为有利,但是对于一天只能推一次,以及几天才更新一篇文章的公众号就无任何优势可言了。所以对于小编来说,提高内容质量和用户粘度才是真正的关键。
 

二、信息流卡片式优化
 
PART 1:在信息流中发生了一些变化,文章标题从之前的封面图上方移动到封面图上。在此次改版中,标题的字数和封面图的颜色又有了新的要求。在公众号为星标的情况下,每行字数尽量不要超过20个字,并且两排字会容易遮挡封面图,所以保证在一排内最佳。同时因为标题是覆盖在封面图上,我们在设计封面图片的时候,尽量避免在图片一半以上的区域放置过多元素。
 
标题不超过20个字
 
PART 2:另外在信息流中,如果是在星标订阅号中或者常读订阅号的,封面图是大图呈现的形式,其余的公众号的头条封面图和次条封面图一样呈现在信息流中。并且还是只能呈现两条内容,其余内容为余下x篇。

 
其余都已小图呈现
这就对封面图的要求极高了。封面图要做三层适配,首先是要适配900*383区域,满足大图样式,其次还得适配文字上方阴影区域,最后还要适配非星标正方形样式。在这种改版下,对订阅号的生存是越来越难了,要想提高用户粘度还需要从公众号的质量着手,以内容为王,一步一步吸引读者。
 


 
PART 3:星标订阅号从空心变成实心,公众号的logo和名称更加明显,在视觉上更加凸显公众号的主体。
 
logo的变化
 

 
三、小程序的更加固定化
 
小程序新增固定入口,微信右上方搜索框内【小说】被替换成【小程序】。又为小程序添加了一个新的入口,这样搜索小程序就更加方便了。
 
把小说替换掉

四、朋友圈编辑标签的增加
 
在朋友圈发表页面,以前只能在【部分可见】和【不给谁看】中选择设置某一标签的用户,现在可以对同一标签的好友进行增减设置。可直接调整朋友圈可见人员。
 
可对一个标签进行修改
五、影响和建议
 
此次改版可谓是公众号领域的“大地震”,三表哥在这里总结下,改版后对于公众号的影响,以及三表哥对于运营的一些建议。
 
影响一:星标和非星标公众号两极分化,流量直接偏向大号,对于小号非常不利;
影响二:改版后信息流更加卡片化和简约化,阅读量可能会呈现断崖式下降,同时更新频率低的号展现机会将更加少;
影响三:封面图的需要满足多重需求,导致运营难度增大,美观度、实用性、呈现性全都大打折扣。
 
 
建议一:公众号设置相关引导图,让用户将公众号设置为星标,有利于打开率的提升;
建议二:开始进行封面图的制作和适配,需保证星标和非星标模式下封面图的呈现,提升视觉效果;
建议三:制作更加优质的内容,同时提高更新频率,有利于公众号在微信内各个入口的展现,提升曝光率;
建议四:用户基数决定了公众号的发展速度,对于起步晚或者基数少的账号,想要迅速翻身还可通过增粉手段,让公众号后来居上。
 
总体上来说,公众号的生存越来越难,如果无法成为读者的星标用户或者是常读的公众号,就很难有阅读量,一部分的公众号文章的阅读量会有大幅度的下滑。所以不论是从内容着手,提高质量和用户粘度,还是从提升整体的运营手段,都是需要我们迫切去做的,这样才能有在逆流中寻找到公众号的生存之路。