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微信公众号阅读量,使用机器刷量的真实秘密!

9月15日,《娘道》的导演郭靖宇在微博发表4000多字的长文,揭露影视行业造假黑幕。事实上,利益链条之下,何止收视造假,自媒体领域,公众号阅读量造假问题同样时有发生,微信平台发生过两次较大的打击造假行为。说到造假问题,就不得不思考人们为什么要造假,造假有哪些危害,如何辨别数据造假,最终要回归到解决阅读数据造假的问题中来。


 
一、为什么造假?
 
天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。造假本质的因素在于有利,或是为名,或是为财。有主动而为之,也有被迫而从之,环境影响人,人反过来影响环境。伴随着微信公众平台的迅猛发展,造假产业链随之发展起来。
 
 
— 01 —
传播
 
用户看一个号怎么样,最简单、直观的做法便是看你的号有多少阅读量,阅读量越高,代表你的影响力越强,用户对你的认同度越高。对于阅读量高、评论高、点赞高的文章,用户趋于心理趋同效应,更容易转发、点赞、评论。这就造成了你的阅读量越高就越有可能被更多的人转发、分享,从而传播范围越广。
 
 
当某一账号本身阅读量不理想的情况下,就可以借助数据造假,让真实用户认为文章很受欢迎,基于认同心理,更可能去转发分享推文。其实数据造假由来已久,微博、淘宝,甚至一些付费咨询平台都有。拿咱们常用的淘宝为例,就有不少商家通过付费刷单提高名次,从而获得更大的曝光,且当刷量之后,还能够影响真实用户购买下单。
 
 
 
02
— 钱 —
 
做公众号的都很清楚,阅读量越高,与金主爸爸的谈判话语权越大,能够选择的空间更大,也可以获得更高的广告费用。为了能够接到更多优质的广告,进行数据造假也有可能。
 


不同的粉丝量对应的广告费用差别不小,500元刷10w+的阅读量与10W +,可以拿到几万,甚至更多的广告费用相比,利益面前,就有一些号主在造假的路上越走越深。
 
 
 — 03 —
面子
 
不同于为了直接的经济利益,部分知名人物,为了面子上的好看,不得不花钱购买阅读量。本身这类人物有一定的知名度和影响力,自身实力也不错,但是在微信公众号上的文章阅读量与其自身的知名度不匹配,最终为了名气与阅读量的匹配,走上了购买数据之路。
 
 
 — 04 —
完成工作任务
 
做公众号不仅仅是给用户看,更是给领导看。在用户和领导之间,往往需要做一个权衡。绝大多数运营者的钱包直接与公众号的阅读量挂钩,有些领导不切实际的阅读量要求,促使运营小编为应对检查不得不刷量。
 
 
— 05 —
完成用户要求
 
金主爸爸的公关部门到某一公众号发表了一篇推送,但是阅读量不是很理想。而每一个广告投放人员都有严格的阅读量指标,有些领导自身不懂自媒体,过于看重阅读量,一旦没有达到,投放的人员便会受到惩罚。此时投放人员就会要求投放的公众号把量刷上去,让整体数据更好看一些。
 
 
 — 06 —
形势所迫
 
同行业多个账号都在刷量,本身你们的阅读量差不多,甚至你比别人的还好过不少,但是别人一刷量,就把你甩了老远。此时,给他人造成的误解是,你的阅读量没同行的高,影响力比不上同行。此时,为了确保原本正常的行业影响力,就不得不跟随者同行刷量的脚步去刷数据。



 
二、造假的危害
 
无论是基于什么样的原因刷量,或主动、或被形式所迫,最终对整体行业造成伤害,劣币驱逐良币。控制造假资源的顶部链条最终获利,而买单终究是金主爸爸和这个内容生态。
 
 
— 01 —
劣币驱逐良币
 
当整个市场都在关注数据,而忽视内容的时候,做优质内容的成本越来越高,收益越来越低。反倒是一般的内容,通过造假,最终获得了更高的利益。此时,用心做内容的信心将会受到极大打击,动力极有可能下降。尤其当自己辛辛苦苦做的优质内容不能获得很好的传播的时候。当优质内容创作者没了信心和创作动力,而数据造假者收益越来越高,只会促使优质内容创作者的逃离,最终受伤的是整个微信公众号内容生态。
 
 
— 02 —
钱进了造假者的钱包
 
造假成本低,收益高,最终造假带来的关注、利益都进了造假者的腰包。有了高额利益的吸引,造假者更加肆无忌惮。造假者轻轻松松拿的收入比辛苦做号人的收入高几倍,甚至更多。
 
 
— 03 —
金主爸爸买单
 
大部分刷量行为最终都是金主买了单。这个金主可能是你与我当中的每一个人,只不过是前或后的问题。
 


 
四、行业如何规避数据造假
 
数据造假是整个市场的顽疾,收视率市场如此,微信公众号阅读量市场同样如此。根除这一顽疾几乎不可能,但是通过平台、运营者、金主爸爸等多方的努力,更大程度的打击,让数据造假的空间越来越小,造假的成本越来越大还是有很大操作空间的。
 
 
— 01 —
微信平台规范准则,严厉惩罚造假行为
 
不是所有的造假行为都上升到法律层面,更多的是在平台准则范围内,这就需要微信平台制定针对数据造假方面严厉的惩罚措施。目前微信平台多次处理过一些造假行为,但造假依然盛行。微信平台有必要通过一次整顿,给行业树立标杆。
 
 
 
 
 — 02 —
平台加技术、人工层面的打击力度
 
机器刷量行为一直存在,这就需要微信平台不断升级自身的技术打击造假团伙。一直通过技术层面的对战,由于拉锯战,此起彼伏,虽然很难通过技术从根本上杜绝,但通过技术层面能够将一定的造假行为排除在外。
 
 
— 03 —
公众号运营者不抱有刷量的错误想法
 
这一块受行业整体环境的影响,当大家都不再刷量的时候,刷量的风气也就会消失。同时,当运营者都不再刷量的时候,整体的行业环境也就随之改变,这是一个相对的问题。作为运营者,单个个体的力量很小,似乎不能改变什么,但是当我们每一个运营者都抵制数据造假行为,整体行业的环境终能改变。
 
 
— 04 —
金主爸爸不要死盯阅读量
 
微信行业数据造假,金主爸爸绝对是买单的冤大头。要不想成为冤大头,就需要客观的制定考核指标,不意味的只看阅读量,一定要确定合理的目标。同时,对于合作的平台,一定要花心思调研,不要被表面的数据欺骗了。